Branding
Die Truma Group, ein globaler Anbieter von Heiz- und Kühlsystemen für Freizeitfahrzeuge, besteht aus mehreren Tochterunternehmen, darunter Alde, Leisure Tec, nexT, PowrTouch, Truma TGT / TrumaUS, Truma Industrial und Truma selbst.
Ziel dieses Projekts war es, eine konsistente Markenintegration über alle Tochterunternehmen hinweg zu gewährleisten. Zu diesem Zweck wurde ein umfassendes Brand Book entwickelt, das detaillierte Richtlinien zur Verwendung der Marken- und Marketingassets enthält.
Dieses Brand Book sollte sicherstellen, dass die Identität der Truma Group in jeder ihrer Marken und Märkte weltweit einheitlich kommuniziert wird.
Kunde
Truma Group
Bereiche
Branding
Jahr
2023
Vorgehensweise
Zu Beginn des Projekts wurde eine tiefgreifende Analyse des bestehenden Markenauftritts aller Tochtergesellschaften durchgeführt, um ihre Unterschiede und Gemeinsamkeiten in der Markenpräsentation zu verstehen. Auf Grundlage dieser Analyse wurde ein umfassendes Brand Book entwickelt.
Dieses Brand Book erhielt präzise Anweisungen zu den folgenden Bereichen:
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Logo-Verwendung: Vorgaben zur korrekten Platzierung, Farbvarianten und Skalierbarkeit der Logos.
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Farbschema: Eine definierte Farbpalette, die sicherstellt, dass alle Materialien die gleichen visuellen Standards einhalten.
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Typografie: Einheitliche Schriftarten und Gewichtungen, um eine klare und professionelle Kommunikation zu gewährleisten.
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Ton und Stimme: Richtlinien zur sprachlichen Kommunikation, um den Markenkern authentisch und konsistent darzustellen.
Herausforderungen
Das Brand Book wurde als zentraler Leitfaden für interne Teams sowie externe Partner und Dienstleister entwickelt. Es enthält detaillierte Vorgaben zur Verwendung der Markenressourcen, einschließlich visueller Elemente und der einheitlichen Sprache, die in der gesamten Kommunikation verwendet werden soll. Besonders wichtig war es, eine kohärente Markenidentität zu schaffen, die sowohl die individuelle Stärke der Tochtergesellschaften als auch deren Zugehörigkeit zur Truma Group widerspiegelt.
Ergebnisse
Mit der Einführung des Brand Books konnte die Truma Group eine konsistente Markenführung über alle Tochterunternehmen hinweg sicherstellen. Dies führte zu einer stärkeren Wiedererkennung der Marke und erhöhte das Vertrauen in die einzelnen Marken der Gruppe. Das Brand Book bietet zudem genügend Flexibilität, um regionale Unterschiede und marktbezogene Anpassungen zu berücksichtigen, ohne die zentrale Markenidentität zu verwässern. Dank der klaren Richtlinien können alle Tochtergesellschaften die Markenwerte der Truma Group effektiv und konsistent kommunizieren.
Fazit
Die Erstellung des umfassenden Brand Books war ein entscheidender Schritt, um die Markenintegrität der Truma Group über alle Tochtergesellschaften hinweg zu gewährleisten. Durch klare Richtlinien zur Nutzung der Marketing- und Brandassets wurde sichergestellt, dass die Marke sowohl intern als auch extern stark und einheitlich präsentiert wird. Dies fördert nicht nur eine klare Markenwahrnehmung, sondern unterstützt auch den langfristigen Erfolg der Truma Group als führendes Unternehmen in ihrem Sektor.
