Ratgeber
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Brauche ich vor einem Website-Relaunch eine Strategie?
Ja, wenn sich seit der letzten Website etwas Grundlegendes verändert hat: Angebot, Zielgruppe, Eigentümer oder Wettbewerb. Dann ist der Relaunch der Moment, die Positionierung zu klären. Ohne das gestaltet die Agentur eine neue Oberfläche für die alte Botschaft, und jede Feedbackrunde verhandelt neu, was die Seite eigentlich sagen soll.
Woran Sie erkennen, dass die Strategie fehlt
Sie können in einem Satz nicht sagen, für wen Ihre Website da ist und was sie bei Besuchern erreichen soll.
Das Briefing an die Agentur beschreibt Gestaltung und Funktionen, aber keine Kernaussage.
Im Team gibt es unterschiedliche Meinungen dazu, welche Leistung auf die Startseite gehört.
Was vor dem Briefing feststehen sollte
Positionierung: für wen, mit welchem Nutzen, in Abgrenzung wozu.
Zielgruppen und ihre Fragen: Was muss ein Entscheider auf der Seite finden, um anzufragen?
Seitenstruktur: welche Seiten es gibt und welche Aufgabe jede hat.
Regeln für Text und Gestaltung: woran die Agentur ihre Entwürfe misst.
Was das bringt
Ihre Agentur bekommt eine verbindliche Grundlage statt einer Suchphase. Sie entscheiden Positionierung und Struktur einmal und nicht in jeder Runde neu. Und die Website wird an Anfragen gemessen, nicht an Geschmack.
Der erste Schritt
Im Positionierungs-Check von 30 Minuten klären wir, ob Ihr Relaunch eine Strategie braucht oder ob ein gutes Briefing reicht. Kostenlos und unverbindlich.
Tim Alexander Söther
Über SÖTHER
Ich bin Tim Alexander Söther, Marken- und Kommunikationsstratege in Berlin. Ich helfe Unternehmen, klar zu sagen, wofür sie stehen, und zwar so, dass ihre Kunden es verstehen und weitererzählen können. Strategie und Umsetzung kommen bei mir aus einer Hand. Nach der Positionierung entwickle ich die Kernaussage und die Regeln für Text und Gestaltung, und auf Wunsch gestalte ich die Wireframes für Website und Kanäle vor. Ich arbeite direkt mit der Geschäftsführung, ohne Zwischenstufen und ohne Team im Hintergrund.
