Erste Ausgabe. Kein zweiter Versuch.
Im Juni 2022 sollte auf dem früheren Flughafen Tegel eine neue Konferenz für nachhaltiges Bauen starten, eingebunden in das Greentech Festival. Fünf Monate vorher gab es einen Namen, einen Termin und einen großen Partner. Was fehlte, war eine Geschichte, die Speaker und Besucher überzeugt.
Die Lage
Eine erste Ausgabe kann auf nichts verweisen. Keine Bilder vom Vorjahr, keine Zahlen, keine Stimmen. Gleichzeitig steht sie neben einem Festival mit internationalem Namen und läuft Gefahr, darin unterzugehen. Und das Thema war ernst: Gebäude verursachen fast 40 % der CO₂-Emissionen, und die Bauwirtschaft suchte Wege nach vorn, während die Zinsen zu steigen begannen.
Der blinde Fleck
Veranstalter denken in Programmen: erst die Inhalte, dann die Werbung. Für eine Premiere ist diese Reihenfolge riskant. Ohne Speaker keine Tickets, ohne Sichtbarkeit keine Speaker. Und innerhalb eines großen Festivals braucht ein Thema wie Bauen einen eigenen Grund, warum man gerade dorthin gehen sollte. Es fehlte eine Geschichte, die schon wirbt, bevor das Programm steht.
Die Antwort steckte im Namen: Building Industry Goes Green. Die Bauindustrie wird grün, und wer dabei ist, gestaltet den Wandel mit. In vielen Gesprächen und Workshops wurde daraus eine Geschichte, die Speaker einlädt, Teil dieses Wandels zu sein, und Besuchern zeigt, wo er stattfindet. Im März ging die Seite für Aussteller und Speaker online, im April folgte der Ticketverkauf.
Die Wirkung
Nach außen
Eine Konferenz ohne Vorgeschichte trat auf, als gehöre sie seit Jahren dazu. Speaker und Partner standen im Mittelpunkt, Programm und Ausstellung waren so aufbereitet, dass Besucher ihren Tag vorab planen konnten.
Nach innen
Ein modularer Aufbau, in den bis zum letzten Tag neue Speaker eingepflegt werden konnten. Die Website wurde später als Teil meiner Arbeit beim German Web Award ausgezeichnet.
Die Lehre
Eine Premiere hat keinen zweiten ersten Eindruck. Ohne Vorjahr überzeugt keine Bilanz, sondern nur eine Geschichte, der sich Speaker und Besucher anschließen wollen.
„Die Seite war online, bevor das Programm fertig war, und sie wuchs mit jedem neuen Speaker mit.“
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