Agentur oder Berater: Wer sollte Ihre Markenstrategie entwickeln?

Wenn vor allem die Umsetzung fehlt, also Design, Kampagnen und Website, ist eine Agentur die richtige Wahl. Wenn aber noch offen ist, wofür Ihr Unternehmen steht, lohnt sich ein unabhängiger Stratege vor der Agentur. Er klärt die Positionierung mit der Geschäftsführung, und die Agentur setzt danach auf einer festen Grundlage um.

Wann eine Agentur passt

• Die Positionierung steht und ist im Team geteilt.

• Gebraucht werden Gestaltung, Produktion und laufende Kanäle.

• Sie wollen alles aus einer Hand und haben Budget für ein Team.

Wann ein unabhängiger Stratege passt

• Etwas hat sich verändert: Übernahme, neues Geschäftsfeld, Finanzierung, neue Führung.

• Im Führungsteam gibt es unterschiedliche Vorstellungen davon, wofür das Unternehmen steht.

• Sie wollen eine Strategie, die nicht davon abhängt, was eine Agentur später verkauft.

Was zur Markenpositionierung gehört

Die Markenpositionierung legt fest, für wen Ihr Unternehmen da ist, welches Problem es löst und warum Kunden gerade Ihnen vertrauen. Daraus folgen die Kernaussage und die Regeln für Text und Gestaltung. Viele Agenturen bieten diesen Schritt mit an. Entscheidend ist, wer ihn führt. Die Positionierung entsteht mit der Geschäftsführung und muss auch dann tragen, wenn später eine andere Agentur umsetzt. Wie das an einem durchgerechneten Beispiel aussieht, lesen Sie in Markenpositionierung im B2B: Modell, Beispiel und Vorgehen.

Wie beides zusammengeht

Ich arbeite vor und neben Ihrer Agentur. Von mir bekommt sie ein Strategiepapier mit Leitprinzipien und auf Wunsch eine Seitenstruktur mit Wireframes. Ihre Agentur setzt um, und das soll sie auch. Sie entscheiden dann nicht mehr nach Geschmack, sondern danach, ob ein Entwurf Ihre Positionierung trägt.

Sie arbeiten dabei direkt mit mir, nicht mit einem Junior-Team.

Häufige Fragen

Was macht eine Agentur für Markenstrategie?

Sie entwickelt Strategie und Umsetzung meist im Team: Positionierung, Gestaltung, Kampagnen und Website. Das passt, wenn Sie alles aus einer Hand und dafür ein laufendes Budget wollen.

Was kostet eine Markenstrategie?

Das hängt vom Umfang ab. Einen Überblick gibt der Artikel „Was kostet eine Markenstrategie für ein B2B-Unternehmen?“

Wie lange dauert eine Markenpositionierung?

Von der ersten Analyse bis zur geprüften Kernaussage rechne ich mit vier bis sechs Wochen. Der Workshop selbst dauert einen Tag.

Kann ich mit meiner bestehenden Agentur weiterarbeiten?

Ja. Ihre Agentur bekommt von mir das Strategiepapier und baut darauf auf.

Der erste Schritt

Im kostenlosen Außenblick von 30 Minuten klären wir, ob Sie gerade Strategie, Umsetzung oder beides brauchen.